Source: Les Echos
L’artificier Lacroix Ruggieri s’établit en Chine et aux Emirats
Le spécialiste des feux d’artifice ouvre deux filiales en Chine et aux Emirats
arabes unis pour accroître ses ventes dans ces pays en forte croissance.
Etienne Lacroix Tous Artifices compte 350 employés dans la région toulousaine.
DENOTRE CORRESPONDANT
À TOULOUSE.
La société Etienne Lacroix
Tous Artifices à Sainte-
Foy-de-Peyrolières (Haute-
Garonne), connue sous la marque
Lacroix-Ruggieri depuis
l’achat de son concurrent Ruggieri
en 1997, a implanté en juin
une filiale à Changsha en Chine,
qu’elle détient à 100 %, fait rare
dans ce pays. Cette filiale a un
dépôt de poudres et démarre
avec 5 personnes. Lacroix-Ruggieri
avait déjà installé en 2006
un bureau de représentation à
Shanghai, mais il n’avait pas le
droit de facturer des prestations,
et son activité se limitait à acheter
de la pyrotechnie en Chine.
La nouvelle filiale peut, elle, y
vendre des feux d’artifice à partir
de produits achetés sur place ou
fabriqués en France.
« La Chine fabrique 80 % de la
pyrotechnie dans le monde et a le
plus gros marché, explique Jean-
Michel Dambielle, directeur général
opérationnel de Lacroix-
Ruggieri. Les feux sont autorisés
depuis trois ans dans les régions
de Pékin et de Shanghai, la population
est importante et il y a une
grande tradition de feux d’artifice
pendant les fêtes, les inaugurations,
les mariages et les enterrements.
»
Pari sur l’exportation
La société a aussi créé en juillet
le joint-venture French Fireworks
aux Emirats arabes unis, dont
elle détient 49 % au côté d’un
investisseur local. « Le golfe Persique
est porteur, car les pays pétroliers
investissent dans le tour
i s m e p o u r p r é p a r e r
l’après-pétrole », ajoute Jean-Michel
Dambielle. L’entreprisemise
sur l’exportation, qui représente
30 % de son chiffre d’affaires,
pour étaler son activité toute
l’année car, en France, l’essentiel
des feux d’artifice sont tirés le
14 Juillet. « Mais nous continuerons
à fabriquer en France les
spectacles importants et les feux
très techniques tirés sur des sites
fermés ou classés comme les stades
ou la cité de Carcassonne »,
précise le directeur.
La société vend les petits feux
d’artifice à un réseau de 30 distributeurs,
conçoit et tire ellemême
les grands spectacles pyrotechniques.
Elle s’est diversifiée
depuis 1950 dans la défense
(leurres) et le spatial (mécanismes
de déploiement des panneaux
solaires de satellite), qui
lui assurent lamoitié de son chiffre
d’affaires, reprenant notamment
l’activité de contre-mesures
de SNPE en 1999. Etienne
Lacroix Tous Artifices emploie
350 personnes en région toulousaine
et a réalisé un chiffre d’affaires
de 54,1 millions d’euros en
2008, en hausse de 32 %, grâce à
un gros contrat dans la défense
et à une progression de 10 % des
feux d’artifice, avec un résultat
net de 3,9 millions. De son côté,
le groupe Etienne Lacroix possède
aussi la société Moulages
Plastiques du Midi et a acheté en
2006 le fabricant de pyrotechnie
pour l’industrie et le maintien de
l’ordre Alsetex dans la Sarthe, ce
qui porte son chiffre d’affaires
consolidé à 80 millions avec 500
salariés.
LAURENTMARCAILLOU