http://www.lesechos.fr/digital/ARCHIVES/PDF_20090416_LEC/docslib/articlepdf.htm?article=../article/4854318.pdf?journee=PDF_20090416_LEC
Etam redresse la tête en Chine
HABILLEMENT Le groupe de lingerie et de prêt-à-porter est sorti du rouge au deuxième semestre 2008.
En baisse en France, son activité a, en revanche,
retrouvé un net développement en Chine.
La situation s’améliore un peu
chez Etam.Les comptes du distributeur
de lingerie et de prêt-àporter
avaient viré au rouge au
premier semestre 2008. Ils sont
redevenus bénéficiaires au second,
permettant au groupe d’afficher
sur l’année un résultat net
de 7,2 millions d’euros, selon les
données publiées hier soir.
Ce rétablissement est lié en
particulier au redressement obtenu en Chine.
Dans ce pays, où il
réalise 20% de son chiffre d’affaires,
le groupe avait connu de
très fortes turbulences, et essuyé
des pertes importantes.Mais « la
tendance s’est complètement inversée
depuis la mi-2008, explique-
t-on au siège. Nous avons
changé le management, réorganisé
nos activités, repositionné les
marques, notamment en mettant
en place quatre nouveaux
concepts de magasins dérivés de
ceux utilisés en France ».
Bilan : en Chine, Etam a dégagé
ausecondsemestreunbénéfice
opérationnel nettement positif.
Plus frappant encore : ses
ventes dans le pays sont reparties
en flèche depuis le début de l’année.
Son chiffre d’affaires du premier
trimestre y a crû de 55%.
En Europe, en revanche, l’entreprise
n’est pas à la fête. Les
ventes d’Etam y ont encore
baissé de 8% au premier trimestre
à surface comparable. La
direction met notamment en
avant « des soldes en retrait et un
démarrage de saison difficile ».
Un positionnement un peu flou
Au même moment, Camaïeu se
félicited’« unmoisde soldes favorable
», tandis que Vêt’Affaires,
connu pour ses petits prix, assure
avoir enregistré « une excellente
période de soldes ». Preuve
qu’Etam, au-delà de la conjoncture,
souffre d’un positionnement
un peu flou aux yeux des
clientes.
Conscients du problème,
concentré sur le prêt-à-porter (la
lingerie se porte bien mieux), les
dirigeants entendent « améliorer
l’attractivitédesmarques »,en travaillant
sur les collections et la
mise en avant des produits dans
les magasins. Ils ont par ailleurs
décidé d’arrêter le prêt-à-porter
au Benelux et en Italie.
Financièrement, la situation
reste correcte, avec un endettement
représentant 37%des capitaux
propres. Mais la priorité allant
au cash-flow, la gérance a
choisi de ne pas verser de dividende
cette année.
D. C.